Influensere u Crnoj Gori na društvenim mrežama prati 46 odsto mladih

U Crnoj Gori 18 odsto mladih provodi više od pet sati dnevno na društvenim mrežama, koje zbog prekomjernog korišćenja imaju moć da oblikuju njihove stavove, pokazalo je istraživanje Juventasa.

Iz te nevladine organizacije (NVO) su rekli da danas društvene mreže predstavljaju jedno od glavnih okruženja u kojem mladi provode svoje slobodno vrijeme. 

- Ove platforme se svakodnevno koriste za informisanje i zabavu, ali zbog njihovog prekomjernog korišćenja, one takođe imaju moć da oblikuju stavove mladih - kaže se u saopštenju.

Prema podacima istraživanja o društvenim mrežama, među mladima u Crnoj Gori po pitanju sadržaja dominiraju influenseri (kreatori sadržaja sa većim uticajem), muzika i humor, pa 46 odsto mladih na društvenim mrežama prati influensere, 44 odsto koristi te mreže za praćenje muzičkog sadržaja, a 31 odsto prati meme stranice i humoristični sadržaj. 

- Kada je riječ o platformama kojima su mladi najviše izloženi, na prvom mjestu je Instagram (93,4 odsto), zatim Jutjub /YouTube/ (82,5 odsto) i TikTok (76,7 odsto) - navodi se u saopštenju.

Iz Juventasa su naveli da, za razliku od tradicionalnih medija, društvene mreže nijesu samo prostor u kojem mladi konzumiraju sadržaj, već i prostor za izgradnju identiteta i usvajanje obrazaca ponašanja digitalnih uzora. 

- Ova povezanost između mladih i influensera bazira se na neformalnoj, ličnoj i emocionalno bliskoj komunikaciji, te je samim tim uticaj uzora veći nego što je bio ranije - kazali su iz Juventasa.

Kako su rekli, TikTok, Instagram i YouTube su tri platforme koje se baziraju na video sadržaju, ali svaka od ovih platformi ima različitu ulogu u svakodnevici mladih. 

- TikTok je najizraženije vezan za ˝skrolovanje˝, impulsivnu zabavu i kratku pažnju. Instagram služi za vizuelno predstavljanje identieta i praćenje ljudi i brendova. YouTube ima najraznovrsniji sadržaj i može obuhvatati i edukativnu i informativnu upotrebu - kaže se u saopštenju. 

Navodi se da te razlike ukazuju na to da potrebe mladih po pitanju konzumiranja sadržaja nijesu jedinstvene. 

- Svaka platforma ima svoju funkciju od brze razonode, preko vizuelnog samopredstavljanja do sadržajnijeg informisanja i učenja. Društvene mreže nisu više samo dio svakodnevice, one je aktivno oblikuju - dodaje se u saopštenju.

Ističe se da su negativni influenseri jasnije prepoznati, što ukazuje na vidljivost toksičnosti, ismijavanja i provokacija na društvenim mrežama. 

- Imenovani su konfliktni influenseri, provokativne estradne ličnosti, ličnosti iz toksične balkanske scene influensera. Kod dijela ispitanika, negativnost uključuje i političku propagandu, te su se odgovori odnosili na političke ličnosti iz regiona i iz Crne Gore - kaže se u saopštenju. 

Navodi se da mladi često u svojim odgovorima ne izdvajaju pojedince, već negativnost prepoznaju kao regionalni stil sadržaja ili kao obrazac ponašanja (˝oni koji šire mržnju˝, ˝oni koji vrijeđaju druge˝). 

- I ovdje postoji veliki broj ispitanika koji nisu u mogućnosti da imenuju konkretne ličnosti ili prosto odbijaju da znaju išta o takvom tipu sadržaja - dodali su iz Juventasa.

Oni su kazali da negativan sadržaj možda nije kvantitativno veći, ali da ostavlja snažniji trag od onog društveno korisnog. 

Kako su rekli iz Juventasa, to predstavlja važan izazov za javne politike koje se odnose na digitalno okruženje. 

- Ukoliko mladi mnogo lakše prepoznaju negativne nego pozitivne uzore, potrebno je sistemski raditi na jačanju digitalne otpornosti, medijske pismenosti i promociji odgovornih kreatora sadržaja - naglasili su iz Juventasa.

Oni su naveli da to ukazuje da je potrebno razvijati programe medijske i digitalne pismenosti koji će mladima pomoći da kritički procjenjuju sadržaj kojem su izloženi, prepoznaju manipulativne obrasce komunikacije i razumiju način na koji društvene mreže oblikuju njihove svakodnevne izbore. 

- Istovremeno, potrebno je podsticati odgovornije ponašanje kreatora digitalnog sadržaja i influensera, posebno onih koji ostvaruju veliki domet među djecom i mladima. Njihov uticaj ne treba posmatrati isključivo kroz broj pratilaca, već i kroz odgovornost za vrijednosti i obrasce ponašanja koje promovišu - istakli su iz Juventasa.

Iz te NVO su kazali da digitalni prostor danas predstavlja važan dio svakodnevice. 

- Zato razvoj pozitivnih uzora, jačanje medijske pismenosti i odgovornije digitalno okruženje nijesu samo pitanje društvenih mreža, već pitanje obrazovanja, javnih politika i zaštite djece i mladih - kaže se u saopštenju.

Navodi se da su podaci dio istraživanja sprovedenog u okviru projekta „Monitoring kampanja protiv rodne ravnopravnosti i ljudskih prava u Crnoj Gori, koje imaju strani uticaj“, uz finansijsku podršku Britanske ambasade u Podgorici. 

Istraživanje je sprovedeno kroz online upitnik sa uzorkom od 819 mladih iz Crne Gore.