Džamić: Snažan EVP ključ konkurentnosti savremenih organizacija

U uslovima pojačane konkurencije na tržištu rada i sve izraženije borbe za talente, jasno definisana i autentična Employee Value Proposition (EVP) postaje strateška prednost organizacija. To je bila centralna poruka seminara „Creating a Killer EVP“, koji je u hotelu Hilton u Podgorici organizovala agencija BI Communication, u partnerstvu sa CKB bankom.

Događaj je okupio predstavnike kompanija iz različitih sektora, potvrđujući rastuće interesovanje poslovne zajednice za pitanja organizacione kulture, reputacije poslodavca i dugoročne održivosti poslovanja.

Seminar je vodio Lazar Džamić, istaknuti stručnjak za brend strategiju i employer branding, koji je učesnicima predstavio konkretne alate i modele za razvoj snažnog i diferenciranog EVP-a.

Na početku skupa prisutnima se obratila Ljiljana Burzan Nikolić, osnivačica i izvršna direktorica BI Communication, ističući da otvaranje ovakvih tema predstavlja dio šire misije agencije da doprinosi profesionalizaciji tržišta i razvoju savremenih poslovnih standarda.

U ime partnera, učesnike je pozdravila Slađana Kalezić, direktorica Sektora za ljudske resurse CKB banke.

– EVP nije ono što komuniciramo na intervjuima ili pakujemo u brend, već iskustvo koje zaposleni žive svakog dana i zbog kojeg svakog narednog ponedjeljka biraju da ponovo dođu na posao – poručila je Kalezić.

Govoreći o značaju jasnog pozicioniranja poslodavca na tržištu rada, Džamić je naglasio da snažan employer brend nije rezervisan isključivo za velike sisteme.

– Organizacije često potcjenjuju sopstvene snage. Kada nemaju jasno definisanu priču o tome ko su i šta nude, prepoznatljiviji brendovi preuzimaju prednost. Upravo zato je važno razumjeti vlastite vrijednosti i dosljedno ih komunicirati – istakao je Džamić.

Centralni dio seminara bio je posvećen njegovom modelu strateškog razvoja EVP-a, koji kompanijama omogućava da svoju ponudu zaposlenima strukturiraju kroz jasno definisane elemente kulture, razvoja, podsticaja i komunikacije.

Skup je završen otvorenom diskusijom i razmjenom iskustava, čime je potvrđeno da employer branding i organizaciona kultura postaju ključni faktori konkurentnosti kompanija u Crnoj Gori i regionu.

Događaj je realizovan uz podršku partnera i kompanija Vegapharm MNE, Lovćen banke i Metropolis Media.

Lazar Džamić je brend strateg sa međunarodnim iskustvom, bivši saradnik britanskog lista The Guardian i nekadašnji šef brend planiranja u Googleovom kreativnom think tanku ZOO u Londonu, autor više knjiga iz oblasti komunikacija i marketinga, kao i predavač na Fakultetu za medije i komunikacije.